Reklaam.ee
otsi ava laiendatud otsing
Prindi

Blogi

 Lisa oma blogi
 
 ... 4482  4483  4484  4485  4486  4487  4488  4489  4490  4491  4492  4493  4494  4495  4496  4497  4498  4499  4500  4501  4502  ...
 
31.10.2014, Mediacom
MILLISED ON TULEVIKU TÖÖTAJAD TURUNDUSES? Turunduse mõte ise pole muutunud, kuid meid ümbritsev maailm seevastu on. Suurepärane turundus jääb alati suurepäraseks, kuna see tuleneb läbinägelikkusest, heast ideest, selgest arusaamast, kellele see mõeldud on, ning plaanist leidmaks nõudlust ja turundamaks efektiivselt. Turundusmeeskondades ei piisa aga enam headest eneseväljendamise oskustest ja karismast. Juba viie eesoleva aasta jooksul võib näha põhimõttelisi muutusi ning uut lähenemist vajaminevatele oskustele. Siin on viis erinevat turunduslikku tüpaaži, keda läheb tuleviku ettevõttes kõige rohkem vaja. Analüüsisime ka MediaComi meeskonna potentsiaali nende viie turundustüübi vaates – igaüks valis 2 tüüpi, millega nad kõige enam samastusid ning seejärel peamise tüübi. MEDIACOMIS MÕELDAKSE RAAMIDEST VÄLJAS MediaComi üldine profiil on üsna hästi tasakaalus, samas on valdavaks tüpaažiks 28% seest-väljapoole mõtlejaid. Ülejäänud tüpaažid on võrdlemisi sarnase osakaaluga: 18% turunduslikud ettevõtjad, 18% andmeteadlased, 18% kultuurilised ühendajad ning 16% loomupärased lugude jutustajad. Viimane tüüp on meie meeskonnas kergelt alaesindatud. Sealjuures tuleks võtta arvesse asjaolu, et MediaCom on meediaagentuur, mille raames on meil lugude jutustajatega siiski väga hea seis. Loe tüüpide tutvustusi - millisega neist sarnaned sina või sinu kolleeg? TURUNDUSLIK ETTEVÕTJA (Commercial Entrepreneur) Ettevõtlus ja algatusvõime on uus turundusbakalaureus. Turunduslik ettevõtja näeb ideid ja sisu kui sotsiaalselt ja ärilist valuutat. See inimene esitab väljakutse viisile, kuidas sina oled harjunud turundust ja äri nägema, ning ei oma mingi austust tavapäraste ärimudelite vastu. Neid algatusvõimelisi tüüpe motiveerib uute projektide alustamine ja riskantsed olukorrad, samas vajavad nad toetavat firmakultuuri ning ruumi eksimiseks, et tõeliselt särada. LOOMUPÄRANE LUGUDE JUTUSTAJA (Natural Storyteller) Vähesed turundajad tänapäeval omavad formaalset koolitust loovkirjutamises. Veel vähem on neid, kes lisaks suudavad ka tarbijaga suhestuda. Loomupärane lugude jutustaja visualiseerib andmeid, äratades faktid ellu jõuliste, kuid lihtsate piltidega. Sellel tüübil on mitu rolli: ajakirjanik, kontseptuaalne sisulooja, veebitoimetaja, loovdirektor ja isegi koomik. Need inimesed naudivad pidevat stimulatsiooni, mis ergutaks nende kujutlusvõimet. Anna neile võimalus eksperimenteerida ja pakkuda ise ideid välja. ANDMETEADLANE (Data Scientist) Andmeteadlane elab andmetes, aga on läbinägelik. Andmeteadlasel on loomulik võime toimetada ja filtreerida infovoogusid ning ta teab, kuidas muuta andmetest leitu järeldusteks ja tegevusteks. Neile inimestele tuleb luua keskkond, kus neil on õige tehnoloogia ja pidev sissevool näiliselt võimatutena tunduvatest brändi probleemidest, mida lahendada. Ärge unustage neile aega ja ruumi anda oma töö tegemiseks. KULTUURILINE ÜHENDAJA (Cultural Connector) Taoline tüüp on kui harakas, kes märkab kõiki läikivaid kultuurilise ühendamise võimalusi. Neile turundajatele ei piisa sellest, kui tarbijavajadustele täna reageerida või olla lihtsalt kultuuri ja trendidega kursis. Nad tahavad ja oskavad välja mõelda, kuidas sinu bränd võiks inspireerida ja juhtida kultuuri ennast. Paku nende jaoks vastupandamatuid võimalusi olla uute lahenduste väljaarendamise keskpunktis, mis kustutaks nende janu uue ja edasise järele. SEEST-VÄLJAPOOLE MÕTLEJA (Inside-out-thinker) Selline mõtleja pöörab traditsioonilise turundusloogika pea peale. Küsimus ei peitu enam tavapärases tarbijale müümises, vaid hoopis nende perspektiivist lähtumises, et iga tarbija brändi kokkupuude oleks tähenduslik ja sügavamõtteline. Tuleb demonstreerida valmidust mängimaks aktiivset rolli tarbijate elus. Julgusta oma seest-väljapoole mõtlejat, et ta esitaks teistele küsimusi ja väljakutseid oma „ja mis siis?“ mentaliteediga. Allikas: The Wire
31.10.2014, Imagine
Imagine 11 seminari esimene live-esineja oli Swarmplaneti tegevjuht Magnus Hansson, kes rääkis televisiooni tulevikust. Hansson on veendunud, et mobiiltelefonid on teleülekannete tulevik. Oma prognoosile usutavuse lisamiseks tõi ta välja statistika. "Telefon on 85% inimeste päeva keskpunktis. Keskmiselt veedab inimene päevas 3,3 tundi oma nutitelefonis. Päevas puudutatakse oma nutitelefoni keskmiselt 150 korda, kas helistamiseks, uudiste lugemiseks, sotsiaalmeedia kasutamiseks või muuks," loetles Hansson. "Ainus aeg, kui nutitelefon pole meie päeva keskpunktis, on siis, kui me magame." Hanssoni hinnangul on kõige olulisem klient spordifänn, kes tahab internetis ülekandeid vaadata. "Pooled spordifännid eelistavadki jääda mängu koju vaatama. Paraku puudub kodus sotsiaalne pool. Tulevik on meie arvates keskkond, mille kaudu koondad sõbrad sama telepilti vaatama ning samal ajal ollakse kõnega ühenduses," ütles Hansson. "Kui midagi öelda või kommenteerida on, ei pea sa sõbrale tekstisõnumit saatma või internetis chat'ima. Kõik toimub ühes APPis." Hanssoni sõnul saab mobiilitelevisioon kõige kasumlikumaks ülekannete kanaliks, mis kunagi eksisteerinud, kuid selleks on vaja teatud probleemid lahendada. "Praegu onlines vaadates, pole sageli nii hea pilt, kui vaataja sooviks. Sageli võib ülekanne olla ajast maas. Kui need probleemid lahendada, on kindel, et inimesed tahavad oma lemmikspordiülekande eest maksta," kinnitas Hansson.
31.10.2014, Imagine
Imagine 11 seminar on alanud! Seminari avasõnad lausus Imagine tegevjuht Margo Kütt, kelle kõne järel kuulsime Skype vahendusel intervjuud maailma suurima reklaamiketi TheNetworkOne'i presidendi Julian Bouldinguga. Sarnaselt Imagine'ile on ka TheNetworkOne turul olnud 11 aastat. Julianilt küsiti, mis on selle ajaga reklaamimaailmas muutunud. "Tänu tehnoloogiale on muutused olnud tohutud - äri iseloom on muutunud. Teine asi on see, et kõik liigub nii kiiresti. Kui oled teinud vea, võis selle varem likvideerida päeva-kahega, nüüd tuleb tegutseda ühe-kahe tunniga," märkis Boulding. Bouldingu meelest tuleks kiiresti liikuvas maailmas leida oma koht. Olla kõiges hea, on üsna võimatu. "Mõistlik on spetsialiseeruda millelegi kindlale, kuid kõige olulisem on oskus küsida abi õigest kohast. Sa pead teadma õigeid inimesi," rääkis Boulding. Bouldingult küsiti ka nõu, millise nipiga oleks võimalik väikse Eesti ettevõtetel suurtele turgudele murda. "Ärge minge lahingutesse, mida te ei saa võita. Ärge mõelge suurelt, mõelge targalt," soovitas Boulding ning pakkus enda ettevõtte abi. "TheNetworkOne on hea meelega nõus aitama. Meil on teadmised ja suudame õigeid inimesi ühendada."
31.10.2014, Imagine
Tänane neljas esineja oli Imagine 11 seminarile kõige kaugemalt tulnud Robert Duncan, kes on USA reklaamiagentuuri Duncan/Channon'i asuaja ja president. Duncan/Channon on teiste hulgas teinud koostööd Hard Rock Cafega. Roberti ettekande põhisõnum oli, et inimesed laseks ennast lõdvamaks.Reeglid on selleks, et neid rikkuda, piirid on selleks, et neid ületada. "Reklaamimaailmas ja maailmas üldse ei pruugi asjad olla nii nagu paistavad. Ebaõnnestumine võib viia eduni, jama võib osutuda ilusaks, lollused võivad osutuda targaks. Seda, kas idee on loll, saab hinnata alles pärast idee teostamist. Paljud hullud ideed on alanud naljast," tõdes ta ning vürtsitas ettekannet mitmete näidetega kunsti- ja kirjandusmaailmast. Duncan rääkis enda agentuuri filosoofiast, kus ligi 3% kasumist kasutatakse erinevateks hulludeks katsetusteks. "Me sõna otseses mõttes raiskame selle raha ära ja teeme midagi täiesti napakat. Aga sageli on need õle võlli ettevõtmised meile kuhjaga ära tasunud," märkis Duncan. Duncan tõi oma ettekandes välja kõige olulisema, mida reklaamitegijad peaksid meeles pidama. "Vähem rääkimist, planeerimist ja mõtlemist. Paluks rohkem reaalset tegutsemist!" soovitas Duncan. Aga tänase Halloweeni puhul sobib lõpetuseks küsida, seda, millega tondikostüümis lavale astunud Duncan oma ettekannet alustas. Kas see on normaalne, et täna õhtul pimedas käivad lapsed ukselt-uksele ja lunivad võhivõõraste käest kommi, kuid igal muul päeval manitsevad lapsevanemad lapsi seda mitte tegema? Ei ole! Maailm ongi hull!
31.10.2014, Imagine
Pärast pisikest pausi astus seminaril üles Soome tunnustatuima reklaamiagentuuri Hasan & Partners'i tegevjuht Eka Ruola, kes rääkis nii reklaaminduse minevikust, olevikust ja tulevikust. Ruola sõnul seisneb õnnelik elu kolmes märksõnas: lõbususes, loomingulisuses ja kasumlikkuses "Kui midagi neist on puudu, siis on mille poole püüelda. Aga isegi kui sinu äris on kõik need komponendid olemas, ära ole kunagi täielikult rahul. Iga päev peaks vaatama, milles saab veel parem olla," ütles Ruola. Soomlase sõnul on reklaamimaailm agentuuride jaoks avatum kui kunagi varem. "Me pole kunagi pidanud olema nii loovad kui praegusel ajastul. Praeguste tehnoloogiate abil võime teha maagiat," kuulutas Ruola. "Turundajad võivad olla segaduses, et tuleb valida nii paljude kommunikatsioonivahendite vahel, kuid lõpptarbija ei ole segaduses. Temani jõuab info ühel või teisel viisil." Ruola kutsus reklaamiagentuure aga ka kliente olema julgemad, kuna läbi selle võib jõuda tõelise eduni. "Kõige suurem risk on see, kui ei riskita millegagi. Me peame proovima, ebaõnnestuma ja siis proovima uuesti," arvas Ruola. Ruola märkis ka, et tema hinnangul tuli aastatetagune majanduskriis reklaamimaailmale kasuks. "See oli parim asi, mis juhtuda sai. Reklaamitegijad olid enne seda ärikunstnikud, ülbed ja endast liiga heal arvamusel. Kriis pani mõtlema, et peame midagi oma tööstuse juurest muutma. Head kriisi ei tohi lasta raisku minna, vaid see tuleb lauale panna, lahti harutada ja sellest õppida," tõdes Ruola.
31.10.2014, Imagine
 
 ... 4482  4483  4484  4485  4486  4487  4488  4489  4490  4491  4492  4493  4494  4495  4496  4497  4498  4499  4500  4501  4502  ...